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標題: 娃兒樂嬰兒紙尿褲全新包裝上市 [打印本頁]
作者: miaoya 時間: 2009-5-10 14:51
標題: 娃兒樂嬰兒紙尿褲全新包裝上市
娃兒樂嬰兒紙尿褲全新包裝上市
消費者從有購買意向到最后決定購買及購后感受的整個過程，夾雜著一系列復雜的心理活動。在這當中，消費者很易受外界偶然因素的刺激、誘導，引發(fā)購買沖動，同時也意味著很快改變主意。購買者為什么買這樣，而非那樣？除了廣告、價格等因素包裝也是非常重要的影響因素。
娃兒樂自2007年上市以來，經(jīng)歷了市場的考驗，產(chǎn)品工藝不斷革新。我們不斷在摸索，經(jīng)過一年多對市場的走訪跟蹤。我們發(fā)現(xiàn)，消費者對于包裝奪人眼球產(chǎn)品更容易產(chǎn)品購買的沖動。
人靠衣裝，馬靠鞍，一個人精神不精神，就要看他打扮得好不好。產(chǎn)品也是同樣的道理，好的產(chǎn)品沒有一個好的包裝，那么很難被消費者發(fā)現(xiàn)。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品在市場上讓消費者接受的視覺原點，是消費者感情發(fā)泄的原始參照物，很多的企業(yè)更是不惜花費重金請知名設計公司操刀設計產(chǎn)品外包裝。在同質化產(chǎn)品競爭激烈的今天，在琳瑯滿目、花樣百出的終端，優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝就是個活廣告。
此次娃兒樂品牌更換新的包裝旨在提升娃兒樂品牌形象，為進一步進入市場準備。這次更換新包裝，歷經(jīng)公司數(shù)月的精心準備，從前期走訪市場，與同類產(chǎn)品比較，到選擇代言人和與設計公司不斷討論，新的包裝更具娃兒樂品牌特色，在繼承娃兒樂品牌的基礎上，進一步融入了更多的人文關懷元素，最大程度的承載和傳播娃兒樂品牌形象。新包裝產(chǎn)品正式推出之后，公司將在全國范圍內開展一系列的促銷活動，以便讓更多的中國消費者認識和喜愛妙雅的品牌。
一、 新包裝提升整體品牌形象
此次新包裝分為輕柔薄軟、超薄輕巧、干爽舒薄三大系列。顏色的區(qū)分為紅、綠、藍三種顏色。輕柔薄軟系列采用紅色包裝，整體包裝風格高檔、大方。新包裝的設計更加醒目的體面娃兒樂的賣點。娃兒樂的LOGO醒目放在包裝的中間，背景好似一個拉開的幔布。形象代言人的比例相對舊包裝縮小一些，這樣設計的目的是要更加突出產(chǎn)品的賣點。超薄輕巧系列采用的是綠色包裝。用顏色來將兩大系列的尿褲分開。超薄輕巧字體的設計經(jīng)過了幾個的修改比較，用白色字體可以更醒目突出產(chǎn)品的賣點，與整體包裝風格協(xié)調一致。設計此次新包裝，我們對比了很多同類的產(chǎn)品的包裝設計，發(fā)現(xiàn)將產(chǎn)品的賣點醒目的印在產(chǎn)品上，能夠馬上抓住消費者的心理需求。干爽舒薄系列，采用藍色包裝。公司是作為中檔系列來推出。包裝相對前面兩大系列的片數(shù)以及大小都有不能之處。
新包裝的代言人是在十幾位小朋友中脫穎而出，其健康可愛的形象恰巧符合娃而樂的風格。包裝設計簡潔、大方，新包裝提升了娃兒樂整體的品牌形象。
二、 產(chǎn)品工藝創(chuàng)新改革體現(xiàn)企業(yè)人文關懷
將之前產(chǎn)品包裝時兩折碼放改成現(xiàn)在的三折。我們經(jīng)過不斷的實驗，將紙尿褲折成三折，可以使它的凹道保持得更好。而在家長拆開包裝使用過程中，也讓整包紙尿褲保持得更完好，整齊。
三、 新形象延續(xù)優(yōu)質服務。
在市場經(jīng)濟中，任何一種產(chǎn)品、任何一個取得成功的企業(yè)，都各有自己的致勝之道。而售后服務是激烈的市場競爭的產(chǎn)物和品牌立足于強手之林的基礎。良好的售后服務也是企業(yè)對產(chǎn)品的保證。公司推出新包裝紙尿褲，同時也完善了售后服務體系。首先，建立小孩檔案，對使用過娃兒樂紙尿褲的寶寶進行跟蹤。同時加強回訪力度，針對產(chǎn)品的情況對消費者進行回訪，以不斷改進，讓產(chǎn)品更優(yōu)質。
招商熱線：0596-6598705
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