開始興起的“綠色網(wǎng)游”將在中國(guó)創(chuàng)造出新的商業(yè)模式

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開始興起的“綠色網(wǎng)游”將在中國(guó)創(chuàng)造出新的商業(yè)模式
“我每天有15個(gè)小時(shí)是在電腦前度過的，游戲就是我的愛好。”48歲的巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO史玉柱，在“本命年”特意穿著標(biāo)志性的紅色上衣，這位“中國(guó)商業(yè)最著名的東山再起者”，昨天在接受本報(bào)記者采訪時(shí)宣稱在退休前會(huì)最專注于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。在他看來，外界對(duì)這個(gè)行業(yè)還是有些誤解，甚至有些妖魔化，前些時(shí)候炒得火熱的關(guān)閉社會(huì)網(wǎng)吧提案就是體現(xiàn)。史玉柱一向被認(rèn)為是游戲規(guī)則的創(chuàng)新者。在他看來，剛開始興起的“綠色網(wǎng)游”將在中國(guó)創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。試想，將來的行業(yè)收費(fèi)模式會(huì)不會(huì)發(fā)生這樣的改變——不再按照游戲時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)，不再依靠道具售賣賺錢，而是在減少玩家的付費(fèi)和時(shí)間的同時(shí)，通過調(diào)控玩家之間的游戲幣交易，從中抽取手續(xù)費(fèi)盈利？“在新的商業(yè)模式中，非付費(fèi)玩家通過游戲獲取材料，并出售給其他玩家獲得游戲幣，而從這種交易過程中，游戲公司可以收取5%的交易手續(xù)費(fèi)。”“中國(guó)游戲市場(chǎng)上每年推出700款游戲，但真正成功的不過3款。我奉勸資金別再進(jìn)來，這是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，成功率很低，把握好自己的錢包吧。”今年的全國(guó)兩會(huì)上，部分代表對(duì)名將三國(guó)外掛網(wǎng)游提出了壓制性議案。如全國(guó)人大代表、中國(guó)移動(dòng)重慶公司總經(jīng)理沈長(zhǎng)富帶來的議案是建議考慮對(duì)名將三國(guó)外掛網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵭蟹謺r(shí)段開放。全國(guó)政協(xié)委員、陶然居飲食集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)琦更是語出驚人，她稱，為避免未成年人沉溺賽爾號(hào)外掛游戲，須關(guān)閉所有社會(huì)網(wǎng)吧，由政府來辦公共網(wǎng)吧。對(duì)此，史玉柱昨天表示，“有些走極端了，這和人感冒了就得殺掉、出車禍了就把車禁止了是一個(gè)道理。”“我覺得社會(huì)各個(gè)層面不要一棍子打死網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，只能去疏導(dǎo)。”史玉柱有些委屈，“外界對(duì)這個(gè)行業(yè)還是有些誤解，甚至有些妖魔化。”“這些聲音的主流還是為了保證未成年人的發(fā)展。其實(shí)不管有什么樣的呼聲，我覺得都是正常的。”史玉柱表示，關(guān)注未成年人的權(quán)益，在未來5-10年一定是社會(huì)和行業(yè)的焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)一定要從玩家注冊(cè)階段就開始減少未成年人的進(jìn)入。據(jù)悉，包括巨人網(wǎng)絡(luò)在上海、成都的完美前傳私服研發(fā)基地，下一步都要大力開發(fā)推廣“綠色網(wǎng)游”。這也和全國(guó)政協(xié)委員、新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東在兩會(huì)上對(duì)媒體作出的表態(tài)如出一轍。李東東透露，今年總署將推動(dòng)實(shí)施“中國(guó)綠色網(wǎng)游出版工程”，力爭(zhēng)用5年的時(shí)間，把中國(guó)網(wǎng)游出版產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)以綠色網(wǎng)游為主導(dǎo)的全新發(fā)展階段。什么是綠色網(wǎng)游？史玉柱覺得至少要滿足4個(gè)“綠色要素：”——好玩、不“黑”、不累、公平。而這直接影響著新的商業(yè)模式形成。回顧小花仙激活碼游戲產(chǎn)業(yè)走過的前兩個(gè)商業(yè)模式階段，在最初的按照qq音速外掛游戲時(shí)間付費(fèi)模式中，史玉柱曾花了大量時(shí)間打盛大旗下的游戲，他自嘲道：“在游戲中整天欺負(fù)我的人，他們有時(shí)間打游戲升級(jí)啊。我再有錢都沒有用。”這直接導(dǎo)致了史玉柱對(duì)游戲商業(yè)模式的改革——做免費(fèi)游戲，從道具裝備中收費(fèi)。事實(shí)上，許多玩家都對(duì)免費(fèi)模式之“黑”抱有微詞：別看號(hào)稱免費(fèi)網(wǎng)游，其實(shí)花起錢來比收費(fèi)網(wǎng)游多多了。從去年開始，巨人網(wǎng)絡(luò)的“下蛋金雞”《征途》即進(jìn)行了幾次對(duì)收費(fèi)模式的改變嘗試，直接后果就是去年第四季度財(cái)報(bào)收入下降。“去年我唯一犯過的戰(zhàn)術(shù)錯(cuò)誤就是在成熟產(chǎn)品中去嘗試改變。”史玉柱反思道。反思的結(jié)果就是巨人今年開始上和《征途》有關(guān)聯(lián)但又獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的游戲《綠色征途》。史玉柱的要求是：一定要照顧非付費(fèi)玩家。設(shè)計(jì)了每天玩2小時(shí)可成為主流玩家，拒絕網(wǎng)癮。不按照游戲時(shí)間收費(fèi)，少賣道具，游戲公司怎么賺錢呢？史玉柱解釋，在新的商業(yè)模式中，非付費(fèi)玩家通過游戲獲取材料，并出售給其他玩家獲得游戲幣，而從這種交易過程中，游戲公司可以收取5%的交易手續(xù)費(fèi)。負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁紀(jì)學(xué)峰透露，一款游戲如果上了1.5萬人同時(shí)在線，玩家間的這類交易將頻繁出現(xiàn)，游戲公司將可以從中獲利。史玉柱認(rèn)為，一款游戲的同時(shí)在線人數(shù)如果達(dá)到30萬，就很有意義，“這意味著玩家互動(dòng)已經(jīng)很深刻，進(jìn)入全國(guó)大部分網(wǎng)吧，都可以看到2、3個(gè)網(wǎng)友在玩這個(gè)游戲。到了這個(gè)規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)游戲如果自己不瞎折騰，其經(jīng)營(yíng)將會(huì)非常穩(wěn)定，產(chǎn)品生命周期達(dá)七八年都可以。”史玉柱觀察到，大量的行業(yè)外資金想進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，比如房地產(chǎn)和傳統(tǒng)媒體。剛登上創(chuàng)業(yè)板的華誼兄弟影視公司創(chuàng)始人王中軍，前段時(shí)間也來找史玉柱吃飯，想進(jìn)軍網(wǎng)游。但史玉柱提醒，“巨人網(wǎng)絡(luò)賬面上有8億美元現(xiàn)金，盛大網(wǎng)絡(luò)有10億美元現(xiàn)金，共同的特點(diǎn)賬面現(xiàn)金很多，資金嚴(yán)重過剩。中國(guó)游戲市場(chǎng)上每年推出700款游戲，但真正成功的游戲不過3款。這是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。”在投資觀點(diǎn)方面，史玉柱堅(jiān)持穩(wěn)健的做法，“這10年我就碰了3個(gè)領(lǐng)域，保健品、金融股權(quán)投資和網(wǎng)絡(luò)游戲。保健品領(lǐng)域盡管還有一些股權(quán)，但我已經(jīng)徹底不管了；金融股權(quán)還保留有些投資；網(wǎng)游方面，我對(duì)巨人網(wǎng)絡(luò)的具體管理已經(jīng)退居二線，自己主要抓一款網(wǎng)絡(luò)游戲和社區(qū)相結(jié)合的產(chǎn)品。目前，我還沒有打算做第4個(gè)領(lǐng)域，但不排除未來我退休的時(shí)候會(huì)去做。”對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的下一步走向，史玉柱甚至放言，“國(guó)家隊(duì)”即使進(jìn)來也沒有競(jìng)爭(zhēng)力，“這已經(jīng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。”