動作巨星甄子丹代言金山《劍網(wǎng)二》

23du

金山《劍網(wǎng)二》挑戰(zhàn)歐美網(wǎng)游大片成竹在胸


2004年7月29日，徐克武俠作品《七劍》全亞洲公映，又一次掀起了全球武俠狂潮。與此同時，武俠游戲迅速跟進武俠電影強勁市場勢頭：一些知名游戲廠商紛紛借勢投入大手筆翹動市場。近日，國內(nèi)領先網(wǎng)絡游戲公司之一金山公司正式宣布，《七劍》主角甄子丹正式代言05年公司武俠三部曲之二《劍俠情緣網(wǎng)絡版2》。8月10日，專門從國外飛抵北京的甄子丹亮相《劍網(wǎng)二》代言人簽約會，一場以武俠為名義的網(wǎng)絡游戲運動撲面而來……


8月10日，北京長城飯店。國際動作巨星甄子丹剛剛卸下《七劍》楚昭南大俠造型，又不遠萬里從海外抵京，以劍客裝扮古裝亮相代言金山《劍俠情緣網(wǎng)絡版2》（以下簡稱《劍網(wǎng)二》）。在下午公開的《劍網(wǎng)二》代言人新聞發(fā)布會上，甄子丹指著《劍網(wǎng)二》的游戲世界一語雙關的笑言“有華人的地方就有武俠”。據(jù)悉，香港歌星王菲曾經(jīng)為《最終幻想》演唱主題歌，游戲主題歌隨后廣為流傳；網(wǎng)易此前曾經(jīng)邀請香港演繹明星周星馳代言游戲《大話西游》，一度備受市場關注。而此次甄子丹代言《劍網(wǎng)二》一石激起千層浪，不僅開創(chuàng)了國際巨星首次代言國內(nèi)網(wǎng)游作品的先河，也令武俠游戲大片《劍網(wǎng)二》成為公眾聚焦點。


素有“中國的功夫天才”之稱的甄子丹，是繼成龍、李連杰之后，成功打入好萊塢的三大華人動作明星之一。目前，甄子丹已經(jīng)成功在好萊塢發(fā)展6個年頭，與美國米高梅公司簽訂了合作3部片約，并多次參與國際影視大片的動作指導。金山公司此次選擇甄子丹代言《劍網(wǎng)二》，一方面由于甄子丹武俠氣質(zhì)形象與產(chǎn)品定位極其吻合；另一方面，甄子丹國際化定位與《劍網(wǎng)二》國際化戰(zhàn)略不謀而合。作為國際動作巨星，甄子丹塑造了眾多影視武俠形象，如徐克《七劍》里的大俠楚昭南、張藝謀《英雄》里的長空、《精武門》里的陳真等在大眾心目中留下深刻大俠形象。據(jù)甄子丹經(jīng)紀人介紹，此次甄子丹擔任《劍網(wǎng)二》武俠形象大使是其首度代言網(wǎng)絡游戲。


據(jù)了解，此次甄子丹代言的《劍網(wǎng)二》是金山公司05年推出的武俠游戲巨片，由金山西山居工作室打造，是金山游戲《劍俠情緣網(wǎng)絡版》三部曲作品第二部，是一部極具影響力的武俠游戲作品。游戲背景取材于北宋，宋、遼、西夏、大理之間的矛盾將是游戲的主題。


《劍網(wǎng)二》作為一部武俠網(wǎng)游巨片，從制作游戲的各個方面，如游戲文化背景、武功技能、動作捕捉、游戲音樂創(chuàng)作等均邀請業(yè)界知名人士擔當指導。《劍網(wǎng)二》將是一部由武術界、影視業(yè)、游戲業(yè)名師共同打造而成的一部真正意義上的武俠網(wǎng)游大作。


談及此次合作，金山公司高級副總裁王峰表示：甄子丹扮演的眾多知名武俠人物形象極有可能被金山公司搬入游戲作品，同時，甄子丹武俠形象也將出現(xiàn)在金山公司所有游戲相關產(chǎn)品中，包括9月即將發(fā)行的游戲軟件包、游戲點卡、游戲攻略以及提上日程的《劍網(wǎng)二》同名小說、動漫作品，將進一步提升《劍網(wǎng)二》產(chǎn)品形象。


武俠作品備受國內(nèi)游戲業(yè)的關注，也是金山游戲投入最重點作品題材。《七劍》的火爆再次證明了武俠作為電影題材的成功，目前，劍俠三部曲之一《劍俠情緣網(wǎng)絡版1》已經(jīng)相繼成功進入臺灣、馬來西亞、新加坡、越南等地，武俠網(wǎng)絡游戲作品期待在未來幾年內(nèi)在國際上取得與武俠電影同等的地位。


業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過5年發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)競爭已經(jīng)趨于白熱化。05年上半年，一線網(wǎng)游廠商市場營銷大動作針尖對麥芒接二連三：先有《魔獸》與可口可樂全面合作，后有盛大緊跟與百事可樂結盟。而8月伊始，金山即簽約國際動作巨星代言《劍網(wǎng)二》高調(diào)亮相，后期市場必將大動作連連。王峰坦言，隨著游戲廠商大動作頻頻，下半年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)硝煙四起劍拔弩張，大戰(zhàn)已經(jīng)打響，經(jīng)過下半年的洗牌，國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)以《劍網(wǎng)二》為代表的武俠游戲與西方魔獸分庭抗禮局面將形成，“05年內(nèi)武俠大片《劍網(wǎng)二》將一舉擊敗西方魔獸”。


輿論視角：

●甄子丹：《劍網(wǎng)二》將成為游戲武俠的經(jīng)典

據(jù)甄子丹經(jīng)紀人介紹，甄子丹對于代言產(chǎn)品的選擇非常苛刻，對于產(chǎn)品與自身形象吻合度非常在意。此次攜手《劍網(wǎng)二》，合作的基礎很大一方面是因為《劍網(wǎng)二》是目前國內(nèi)游戲界最知名也最能代表中國武俠的游戲作品之一。談及此次代言《劍網(wǎng)二》，甄子丹表示，《劍網(wǎng)二》像金庸的武俠作品、像徐克的武俠電影一樣，成為游戲武俠的經(jīng)典，“武俠是不分題材的，有華人的地方就有武俠”。



●大眾：影視武俠巨星代言游戲武俠大片

作為國際巨星首次代言國產(chǎn)游戲，甄子丹代言《劍網(wǎng)二》一石激起千層浪，引發(fā)了各大網(wǎng)站和各大論壇無數(shù)人的討論。大眾普遍認為，現(xiàn)在游戲代言人的選擇雖然熱鬧，但是明星本人形象與產(chǎn)品定位吻合的寥寥無幾，游戲廠商選擇游戲代言人應當慎重。

大眾認為，甄子丹代言《劍網(wǎng)二》很好的表達出了游戲武俠的感覺，迅速的增加了大眾對于《劍網(wǎng)二》游戲武俠大片的期待度。同時，甄子丹作為國際影視武俠巨星代言游戲武俠大片，非常合適。《劍網(wǎng)二》選擇國際動作巨星，游戲給所有人武俠大片的期待。


● 業(yè)界：代言人“開路”，武俠題材成為國際化首選

國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了5年左右時間的發(fā)展，已經(jīng)漸趨成熟，國內(nèi)部分領先的游戲廠商，部分優(yōu)秀的游戲作品已經(jīng)開始瞄準國際化。武俠題材游戲成為首選。

業(yè)界人士認為，游戲代言人的選擇，一方面可以迅速吸引關注度，另一方面也反映一款游戲作品的品牌形象。越來越多有實力游戲廠商選擇的明星越來越重量級，也越來越慎重，游戲代言人選擇已經(jīng)越來越規(guī)范。部分優(yōu)秀國產(chǎn)游戲作品已經(jīng)開始瞄準國際，選擇國際巨星代言已經(jīng)提上日程，同時，國際動作巨星甄子丹代言《劍網(wǎng)二》也將迅速將代言門檻升高，游戲代言人選擇將成為游戲廠商品牌戰(zhàn)略的一部分。